(1)运球时，球“停”在手中(或整个“手掌朝上”)并继续运球。

(2)进攻时需要过人，改变进攻方向，“球停在手上”过人。

3、后场回球犯规

(1) 控球的甲方将球带到前场。在没有“被对手触及”的情况下，球返回后场并被后场队友或自身触及。

到达、拿起等，都称为“归场”；如果被对手乙方叫出并回落到后场，或者被乙方拦截但失败

让球跑回后场等，甲方再捡起来，就是好球，而不是回到场上。即使甲方出手后，双方

如果篮板没抢到，就让球滚动弹回后场。如果甲方再次捡起，则为好球，而不是返回球场；因为，既然已经

一旦射门，控球权就变得“未知”，任何一方都可以拿球。

（2）最后一步是从后场起跳，越过中线进入前场后，人“尚未落地”，或仅“一只脚落地”

“地面”立即接到队友的传球。

4. 篮下3秒违例

（一）进攻球员在禁区内“停留超过3秒”的；计算方法是，1001、1002、1003、哨子。

（2）如果一脚站在罚球区内（包括“踩线”），另一只脚站在罚球区外，也应计入（双脚必须

离开限制区域）停留时间。

（3）“后场持球”时，前场球员不计算篮下3秒；然而，如果他继续在禁区内停留超过3秒，

而第4秒在禁区内接球则属于3秒违例。发界外球时，如果未启动计时器，则不计为 3 秒；相似地，

如果他继续在禁区内停留超过3秒，并在第4秒在禁区内接球，则属于3秒违例。

5. 8秒违例

A队全场包夹或压迫防守，B方在8秒内无法将球传出或运过前场；这8秒由裁判决定

“倒计时为主”，24秒计时器为辅。

6. 24秒违例

(1) 如果蜂鸣器响了 24 秒且仍由 A 队控球，则为违例。尽管甲方有球并射门，但尚未

触及篮筐，但24秒计时器响起；虽然当时双方都没有获得球权，但这也是甲方的违规行为。

（2）24秒哨声响起前，A队投篮，但球未触及篮筐，被A队原控制队队员接住；

请记住，球必须“触及篮筐”才能完成进攻。

7. 踢球违规

(1)持球(运球)时，防守队员故意用脚踢球、阻碍传球等。

(2)非有意踢球而触脚，例如持球接不住球、球落在脚上、触到脚、球触到脚等。

传球时触脚，甚至对方传球时防守方触球或断球，造成球变向触脚等。

“无意接触脚”不被视为违规。

8. 罚球违规

(1)罚球时，罚球的球员和站在三分线外的人必须等到球“确认触篮”后才能进去抢球。

(2)罚球时，被困在罚球区内的五名球员必须在主罚队员“放球”后才能进入罚球区。

抓住球。

(3) 罚球得分时，无论哪名队员过早入场（主罚队员除外），均计入得分。

9.两次运球

（一）运球者向前运球，因干扰、威胁、恐吓等防守情况，导致运球者“把球放开”的；然而，出于某种原因，运球者随后再次踢球。

第二次运球称为二次运球。

(2)运球向前并“放球”准备传球，或“放球”准备进攻，或已做出“捡球”动作

“做”，但由于某种原因继续运球，这称为第二次运球。

（三）控球球员运球后接球，在准备进攻或者传球的瞬间，由于某种原因球意外掉落的；此时，球被捡起

开始时，视为好球，而不是第二次运球。但此后球员不能运球，否则将是第二次运球。

（4）传接球过程中，接球瞬间意外“接球失败”，球掉落；这时，拿起球并控制球。

可以抛球运球，但这并不构成两次运球的条件。

10. 篮筐的阻塞

(1) 对手投篮或上篮后，球由上升阶段转变为“下降阶段”并落在篮筐附近时

在近一瞬间，或球经过篮板后，球已经触及篮板后，以上两种情况的防守者故意走过去

触球和弹球都是影响球运动的活动，称为篮筐障碍物。

（二）对手投篮、上篮后，防守队员故意触碰、拉动“篮筐”，或者防守队员故意触碰“篮板、篮筐”

“网”等，影响球体的运动。

11. 球或球员出界

(1)如果球员踩到出界线或者底线，则称该球员出界；如果球员已经出界并触球，则视为球。

如果球员触球出界，则该球属于对手。

(2) 当球员出界后，从界外跳入场内接球时，如果他在脚未静止之前触球，则视为

认为该球员出界，应判给对方球；如果球员从界外跳入球场并双脚站立不动以触球并抓住球

等等，这都是合法的。

（3）双方争夺球权时，若一方踩到出界线，则成为对方球权。

(4) 球跳出界外，但仍在空中，没有触及“场外物体”，包括边线或底线。

线、场外地面等，据说当时球还没有出界；然而，如果球触及上述任何一种情况，则称为“球”。

例如，触摸边线、触摸底线、触摸场外的椅子、触摸场外的树木、触摸场外的人等。

只要“立即”触球，就会出界。

12. 跳球违规

或者

否则，如果跳球队员连续拨球或罚球超过2次，则第三次拨球即为违例，判给对方球。

(2)除2名跳球球员外的8名球员。在跳球球员触球之前，其余8名球员移动

身体或脚试图占据有利位置，也称为违规；或者，罚球后，球尚未移出“跳球”

“圈”的那一刻，后面的8人立刻“闯入跳球圈”去触球、抢球、触球。

13. 发底线球或边线球是违法的

(1)当任何一方犯规或非法发球到边线或底线时，发球员应“移脚”走动。

发球时犯规；但如果在上述条件下发球，则允许前后移动2步。但在一旁，

当底线与场外物体（如椅子、墙壁等）小于“2m”时，裁判应“主动”要求防守队员后退。

发球的球员“迈出2步以上”；如果裁判员没有要求，发球队员可以要求裁判员协助赶开防守队员。

饲养员保持距离。

(2) 发球到边线或底线的犯规或非法发球虽然不能移动；但是，当对方球队得分时，发球的球员应

您可以向左、向右、向前或向后移动任意步数来发球。然而，得分后的暂停用于发边线球或底线球。

允许向左、向右或前后移动任意步数发球；如果发球者伺机而故意“不接球”发球，

裁判员应迅速捡起球，交给发球员，并立即“数秒”。

（3）如果发球者投机，在裁判即将数秒时将球交给另一名队友，然后要求该队友退场。

执行边线和底线踢；这时，裁判必须立即“数秒”，不能等对方接球才开始。

数一下秒数。倒计时为“5秒”，即1001、1002、1003、1004、哨声。

1.步行：

(1) 单脚跳停时（空中接球时，先落地的脚为中枢脚）“中枢脚不静止”，

那就是走路。

(2)双脚起跳、停止时(双脚同时着地，哪只脚先离开地面，另一只脚为中枢脚)“中枢脚不稳定”

步的意思是行走。

(3)快速上篮时，接球后多迈一步。

(4)持球传球时，中枢脚先离开地面，球才离开手。

(5)“接球后”或释放球前，在罚球区内移动中枢脚（或移动双脚）。

（6）接球后，迈步时（应该说是试探步），轴心步法“解释不清楚”；例如，脚趾阻力、脚趾和脚跟

交换为轴等。

(7)接球后因“停不下来”而滑行也算走步的一种。

(8) 当球员持球倒地时，如果该球员仍控制球，则视为合法；但是，如果玩家尝试再次“站起来”

甚至走路。

(9)当球员跳起上篮或投篮时，防守球员用手触球，使得球虽然离开他的手而失去控制，但球并没有

已着陆；或者当进攻球员准备投篮或上篮时，防守球员“单手压球”，从而导致进攻球

玩家无法出手，双脚先后落地。这被称为步行违规。如果进攻球员想要投篮或者

上篮瞬间，防守球员“双手压球”，让进攻球员无法出手，球员的两双接连发生。

当脚接触地面时，这称为争球，控球权是根据球的旋转来决定的。

(10)运球过高，超过肩膀并继续向前移动，称为走步。

文案入口

B 添加含义？

文案原指放置书籍的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指在公司或企业中的写作工作

立场是用文字来表达已经制定的创意策略。文案不同于设计师通过图片或其他手段来表达

表现手法，是随着广告创意的不断表现、发展和深化的过程。

在广告公司、企业宣传、新闻策划等方面。

基本信息

中文名

文案写作

外国名

复制

目录

1 发展历史

2 主要工作

3 分类组成

4 基本要求

5 工作范围

6 如何撰写文案

7 实际应用

折叠编辑本段发展历史

汉字“文文”（wénàn）指古代政府机关中负责档案、起草文书的秘书。也指官方机关中的官方文件和书籍。

信件等；在现代，文案这个名称主要用于商业领域，其含义与中国古代的文案有所不同。

在中国古代，文案又称“文注”。官方文档文件。 《北堂书钞》卷六十八引《汉杂事》：“一、官吏

他们大多不关注事物，而是专注于文案写作。 《晋书·桓温列传》：“保养机器不可停，常写应限制在一定时期内”。 ”唐黛

舒伦《答崔在华》诗：“文案日日堆积，愁眉不展。” 《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“

曹操的所有官员都有良臣照顾。 ”《花月痕》第51章：“禾生觉得他是在给他写文案。 ”

旧时，衙门里负责起草文书、主管档案的工作人员，地位比一般的下属官员要高。 《老残游记》第四章：“喜欢你”

总是这样。福台中央大师来请文案进来说说。这张脸多伟大啊！”夏衍《秋瑾传》序言：“这阮富贵

带他回衙门，让文案给他抄一份诉状。 ”

文案的音译

文案英文：copywriter、copy、copywriting

文案拼音：wén àn

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的缩写，翻译自文案作家。指通过文字进行广告

信息内容的表达形式可分为广义和狭义。广义的广告文案包括标题、文字、口号等的撰写和撰写

广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写。

在中国，由于各行业发展相对不成熟，人员素质参差不齐，“文案”这个概念常常被忽视。

经常被错误引用和误解。最典型的就是将文案等同于“策划”。其实这两者是有很大不同的，而且各有特点。

工作质量不同。正因为文案往往需要与策划师、设计师合作，而策划师也

写一些策划是必要的，这让很多人误以为文案和策划是同一个东西，甚至常常把策划和文案区分开来。

工作会混在一起（这也与起源于中国的“规划科学”发展不成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多公司都有专职文案，只需要进行一些大型的推广活动、商业策划项目等。

只有在撰写可行性分析报告等高要求项目时才需要寻求外部合作。过去，大多数公司都会寻找广告，

与文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案和设计团队，经验比较丰富，但由于

业务量大、范围广，所以针对性会比较弱。随着社会经济的不断发展，对专业文案的需求

要求更加严格，一些专注于文字服务的文案策划公司逐渐涌现。这类企业发展很快，

大部分是由工作室业态转型而来，也有一些独立于文化传播机构。

随着中国广告业近二十年来的快速发展，广告公司的业务范围、运作流程、工作方式都在发生变化。

文案的角色从默默无闻变成了配角。如今，他们正大步走上舞台，成为主角。过去，大多数广告都是由设计师设计的。

拟定方案并添加图片后，轮流文案完成草稿。广告的策划大部分是由文案和美工共同完成，然后各自

自我分工。说起文案的地位，日本是1992年认识到文案的重要性，台湾则是1998年。2002年

2016年，中国大陆一些大中型广告公司的CEO几乎都感叹好的文案太少了。好的文案往往愿意

从全国范围来看，这种潜规则正在从华南的广告中心广州逐渐转移到华东的中心上海。

折叠编辑本节主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写每日促销文案

白领人士

白领文案

单页及各类宣传册；撰写 DM 直邮广告，包括信封和电子邮件文本；撰写电视广告剧本，包括

包括故事板、旁白和字幕；撰写电视故事片剧本；为电视广告撰写拍摄清单；撰写广播广告；

海外广告文案汉化（翻译）；撰写广告歌词，或将外国歌词汉化（翻译）；撰写各种形式的网站内容

在线广告；命名网站栏目；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；为各类广告作品撰写创意

阐述想法；撰写广告标语；撰写产品包装文案，包括：品牌名称、使用说明、产品成分等；撰写产品包装文案

命名一个品牌或品牌并提供创意解释；命名路演或活动并提供创意解释；撰写活动邀请函和活动地点

宣传材料上的文字；为各种礼物命名并做出创造性的解释；为专卖店命名并进行创意解释；写作业务

商店橱窗或店内 POP 材料的文案；写软文、新闻体、故事体、评论体；撰写规划书籍或协助

规划人员对规划文本进行优化和润色；协助客户内部杂志编辑，提供主题方向，审阅文字。不

不同的环境对文案有不同的磨练和要求。

折叠编辑本段分类构成

现有的文案分类有很多。根据4A标准，一般分为四类：助理文案写作（ACW）、文案写作（CW Planning）

文案写作

策划文案

）、高级文案（ACW）、高级文案（SCW），略有区别的是高级文案和高级文案，前者必须

你要找的是文案能力，而后者不仅仅是文案能力，还有多年的文案经验。一些4A级的男人

该部门设有首席文案撰稿人（CE）的职位，其职责一般与文案撰稿人类似，有时负责特殊项目。此外，一些个体企业还

有一个首席撰稿人（CCW）的职位。文案写作能力很少见。虽然他们没有领导能力，但一些首席文案却担任首席文案。

他的资历比创意总监还要高。国内大多数广告公司的文案种类繁多，包括房地产文案、创意文案、

策划文案、品牌文案等

文案由标题、副标题、广告文字、广告口号组成。它是广告内容的文字表达。在广告中

在设计中，文案与图案和图形同样重要。图形影响较早，广告文案影响较深。

广告标题：是广告文案的主题，往往是广告内容的焦点。它的作用是吸引人们

广告吸引注意力、留下印象、引起人们对广告的兴趣。只有当观众对标语感兴趣时，他们才会阅读它。

阅读正文。广告口号的设计形式有：信息型、问答型、命令型、新闻型、口号型、暗示型、提及型。

写广告语时，语言要简明扼要，易于理解和记忆，表达清楚，新颖，富有个性，句子中的文字要清晰。

字数一般在12字以内。

广告副标题：是广告方案的补充部分，具有画龙点睛的作用。主要体现在标题和内容的补充上

人们感觉以前不明白的东西在这里都能明白。

广告文字：广告文字利用客观事实和对产品和服务的具体描述，以增加消费者对其的认识和理解。

以理服人，以理服人。广告文字的书写应做到内容真实、易于理解。无论使用什么主题或风格，

要抓住主要信息，并用简洁、清晰的方式描述。

广告口号：口号是战略性语言，目的是为了重复、一致地表达，以点名企业精神。

差异使消费者能够把握商品或服务的个性。这已经成为推广产品不可或缺的元素。经常出现广告标语

一些形式：联想、隐喻、承诺、推理、赞美和命令。写广告语时要注意简洁

语言干净、清晰、原创、有趣、易记、易读、朗朗上口。

所谓广告文案，就是通过文字表达广告信息内容的一种形式。广告文案可分为广义和狭义。广义上

广告文案是指通过广告语言、形象等因素来诠释既定的广告主题和广告创意。

具体表现。狭义的广告文案是指表达广告信息的语言文字构成。广义上的广告文案包括标题、

文字、标语的撰写及广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、文字和口号的撰写。

折叠编辑本段的基本要求

1）准确规范、点明主题

准确、规范是文案写作最基本的要求。实现广告主题和广告创意的有效表达和广告信息的变现

广告文案

广告文案

有效的传播要求广告文案中的语言表达必须规范、完整，避免出现语法错误或表达不完整。其次，广告

文案中使用的语言应准确，以避免歧义或误解。三、广告文案中的语言必须符合语言

不要使用机械的表达方式，创造自己不为人知的词汇。四、广告文案的语言要尽可能清晰

通俗、通俗，避免使用陌生和过于专业的词语。

2）简洁、简洁、简洁

文案写作中书面语言的运用应简明扼要、言简意赅、概括概括。首先，用尽可能少的词和词来表达

带出广告产品的本质，实现广告信息的有效传播。其次，简洁明了的广告文案有助于吸引广告

受众对广告内容的注意力和快速记忆。第三，尽量使用短句，避免听众被长句淹没。

该声明引起了反感。

3）形象生动、创意十足

文案中生动的图像可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像

能够吸引人们注意力的比例，文字为35%，图片为65%。创作文案时，手法要生动、新颖、独特。

在使用独特语言的同时，也用一定的图像来与之相匹配。

4）美观、流畅、朗朗上口、易于记忆

文案是广告的整体概念。对于吸引听觉的广告语言，要注重优雅、流畅、悦耳，使

易于识别、记忆和传播，从而突出广告定位，很好地表达广告主题和广告创意，产生良好的效果。

广告效果好。同时，也应避免过分追求语言美、音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套、牵强附会。

附件，因为文字有害。

折叠并编辑本节的工作范围

策划文案与创意文案

1）策划文案：主要工作是将策划人员的策划想法表述为文字。不用说，公司里很多策划人

所有成员都具有较强的策划能力和丰富的策划经验，但有时会同时进行多个项目，时间比

在紧张的情况下，文案可以帮助规划者在充分理解规划意图的同时完成规划方案的撰写。

这里面有几个内容：

1、必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2、掌握整个规划的战略指导思想。

3、以通俗易懂、简明扼要的阐述方式，在字里行间体现规划思想。

4、遇到比较专业的问题或障碍时，应及时与规划者沟通，保证规划方向的一致性。

5、在落实战略政策的同时，还可以对战略思想的表达和文本参考提出一些理性的建议，从而

并更好地展现规划的战略核心点。

2）创意文案：主要用完整的文字表达广告作品的表现和形式。除了制作图片之外，

除立意外，还包括广告语言的表现内容（如图文标题、引语、正文、随笔、口号等），

影视音效、旁白、字幕、广告口号等）。最重要的是新颖的创意和富有表现力的文字表达。

而这些智慧的闪现绝对不是拍别人额头就能出来的。这包括以下内容：

1、通过各个层面的深入了解，尤其是SWOT，找出项目的核心优势。

2、把握目标消费群体的心态。

3、了解宏观政策和大市场对项目本身的影响。

4、场地规划师和设计师保持密切联系，随时沟通。

5、力争市场同类地产项目文案、创意全面突破。

6、了解开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文字

为了吸引和留住消费者，商家必须注重细节的改进和完善，其中文案是不可忽视的一大细节。

节日。以下是一些撰写吸引买家的文案的方法：

折叠九方格思维方法

取一张白纸，用笔将其分成9个格子。在中间的方框中填写您的产品名称，然后开始填写其他 8 个方框。

有许多可能的优势可以帮助该商品销售。这是一个简单的逼迫创造力的练习，我也经常使用这个方法

构思项目提案或演讲PPT的结构。

折点延伸法

从产品目录中复制产品功能，然后对每个关键点进行扩展。如果你真的很懒，可以复制一下

目录产品的卖点还可以，但文字会缺乏人情味，缺乏说服力。

折叠式三段书写法

这就是模仿新闻学中的“倒三角写法”。在第一段中，请简明扼要地概括整个文本的推销内容，因为大多数人都不会这样做。

请耐心阅读全文。第二段请根据目录要点一一说明该产品的诸多特点。到底是点击量和栏数的问题吗？

文章越长越好，这取决于你的写作能力。如果你的写作技巧不好，就用点栏式的格式写你的卖点。最后一段是

“Hook”的主要任务是号召人们“立即购买”，因此它通常是增强产品的USP（独特卖点，

独特的卖点）、价格优势或免费赠品。

折叠并编辑本段以供实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案、创意都只是一时兴起。确实，无论用多么美丽的词语

不恰当的情况可能会导致整个计划执行的失败。优秀的文案必须对市场有深刻的了解

只有理解了之后才能写。例如，不同地区的经济发展水平、文化构成、风俗习惯、产业结构比较

同一地区不同年龄、阶层的人的世界观、思维、道德、价值观存在很大差异。

这种参差不齐，再加上特定的环境、特定的历史背景或者政策规定赋予某些项目特殊的意义，都会影响到文案的撰写。

产生深远的影响。因此，没有市场，文案就如枯井之蛙。他们的作品不仅缺乏视力，而且缺乏活力。

低的。

沟通和相互帮助

创建一件作品时，通常会发生这种情况：设计师和撰稿人在一开始就无法很好地交流；结果就是

设计师设计的作品的副本似乎误解了原始含义，并且在与副本匹配时，设计师还认为

因为文案和图片的样式大不相同。冲突自然出现。实际上，文案和设计以及营销，计划，

包括媒体在内的各个部门的员工应始终保持有效的沟通。在整篇文章中，撰稿人的工作是将市场研究分解为

分析结果被用作其创作的详细论点，计划的核心思想被用作他创建的指导方向，并且将媒体放置的渠道用作

对于其创建的特定模式，设计布局是其创建的特定表达。因此，每个链接都是动态维护的

的。在撰写手稿之前，与各个部门进行广泛的交流并获得相互的爱和帮助，以便您可以在高度凝聚力的团队中工作。

展示您在团队中独特的个性和才华