全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以给我们的后台留言或咨询。以下为8月20日至8月27日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、厦门文体获得2024-2026年中国马拉松博览会主办权

8月26日消息，厦门SMG体育有限公司获得2024年至2026年中国马拉松博览会主办权。中国马拉松博览会创办于2017年，由中国田径协会主办。创办时落户厦门，已成功举办四届。 。

在中国田径协会和厦门市体育局的指导下，厦门文光体育有限公司自2017年起运营首届中国马拉松博览会，从一个蹒跚学步的孩子成长为意气风发的少年，已成为中国马拉松领域最具权威性。 ，最专业、规模最大、影响力最强的全国性盛会。

9、亿宝成为2023年世界田径钻石联赛厦门站官方合作伙伴

8月23日消息，2023年世界田径钻石联赛厦门站将于9月2日举行。这是该联赛首次落户厦门，也是2023年钻石联赛唯一的分站在中国。作为本次赛事的官方合作伙伴，怡宝将为运动员、工作人员、现场观众和现场媒体人员提供饮用水支持，助力赛事顺利启动。

中国国家田径队谢震业、朱亚明、冯斌等著名运动员将参加本次赛事。他们将与100多名世界顶尖田径运动员同台竞技，为中国观众带来一场世界级的田径视觉盛宴，争夺钻石联赛的冠军。为最高荣誉而努力奋斗。

8. 泰格豪雅宣布中国网球运动员吴易昺担任品牌大使

8月24日，瑞士奢华腕表品牌泰格豪雅正式签约国际网球新星、中国网球运动员吴易昺为其品牌大使，为品牌杰出运动员大使阵容再添新成员。

随着吴易昺的加盟，泰格豪雅再次重申了品牌对竞技运动领域的坚定承诺。通过积极关注这一要求极高的领域，泰格豪雅毫不掩饰对吴易昺严谨和专注的赞誉。这是自 1860 年以来根植于品牌核心的传统和精神。

7.马龙成为碧欧泉品牌大使

8月22日，欧莱雅集团旗下护肤品牌碧欧泉签约马龙为其品牌大使。

碧欧泉在社交媒体上写道：“他是世界冠军，也是第一个乒乓球大满贯，他的韧性和力量帮助他不断突破天花板。欢迎碧欧泉品牌大使马龙，携手碧欧泉蓝钻亮肤精华液动起来向前迈进，爬得更高。”实力巅峰！”

6、男篮希望之星！崔永熙成为伊利品牌代言人

据8月26日消息，伊利宣布崔永熙成为伊利品牌代言人。崔永熙是中国男篮的希望之星。此次男篮世界杯是他首次代表国家队参加正式比赛。

伊利在官方公告中写道：用爱回应人才，初心全力以赴。欢迎篮球运动员崔永熙成为伊利品牌代言人。伊利携手崔永熙，一起为爱而战！

5、哈兰德成为美的全球品牌代言人

8月22日，曼城足球俱乐部球员埃尔林·哈兰德正式成为家电巨头美的官方品牌大使。此次合作是美的与曼城足球俱乐部自2020年1月开始的官方合作伙伴关系的延伸。

美的也将在未来几个赛季继续与“三冠王”曼城合作，通过各类营销活动、专属周边礼品等数字营销活动，将哈兰德球迷与全球美的客户和球迷联系起来。

4.美国公开赛首次登陆咪咕！ 2023年美国网球公开赛中国移动咪咕直播

据8月26日消息，中国移动咪咕今年将首次直播美国公开赛，全程高清直播。咪咕视频运动通会员可以观看新赛季美网全部直播。此外，在赛事解说方面，由张文岳、刘忠明、邱超以及新生代学生解说员组成的专业解说团队将陪伴大家见证一位大满贯冠军的诞生。

今年的美网众星云集，以男女头号种子、卫冕冠军阿尔卡拉兹和斯瓦泰克领衔，前冠军德约科维奇、穆雷和瓦林卡也将出席。更令人欣慰的是，不少中国选手根据排名直接进入美网正赛。女单方面，包括郑钦文、朱琳、王新宇、王曦雨；男单方面，包括张志臻和吴易昺。

3.签订三年合同！北汽集团赞助首钢男篮，助力北京篮球发展

8月22日上午，“携手共赢未来”北京首钢篮球俱乐部×北汽集团冠名合作发布会在首钢体育大厦举行。北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部男篮冠名赞助商。未来，双方将携手共创美好未来，共同推动北京篮球事业和体育事业的发展！

据悉，新赛季，北京男篮将身披北京北汽球衣征战CBA赛场，奋战到底！俱乐部将继续高度重视球迷文化建设，希望通过一系列线上线下球迷活动，多维度满足球迷需求，提高球迷服务质量，增加与球迷互动的粘性。 （详情见：）

2、2023年篮球世界杯前10名合作伙伴中，中国企业占半壁江山。

8月26日晚8点，中国男篮首次亮相2023年篮球世界杯。对手是欧洲劲旅塞尔维亚。本场比赛，凯尔·李状态不佳，9投0中未能得分。其他球员中，赵睿得到17分，周琦得到12分5篮板，成为仅有的两名得分上双的球员。最终，中国男篮以63-105不敌塞尔维亚，分差42分。

本届世界杯周期，国际篮联首次将全球10个合作伙伴席位全部售空。全球10家合作伙伴中，中国企业占据半壁江山，分别是百岁山、TCL、腾讯、万达、伊利。 （详情见：）

1、杭州亚运会倒计时30天，中国体育代表团获奖装备出炉

8月24日，随着杭州亚运会倒计时30天，中国体育代表团获奖装备在北京正式发布。安踏、著名视觉艺术家叶锦田、中国美术学院联合打造的“冠军龙服”在万众期待中亮相。神秘。安踏为中国运动员征战杭州亚运会的举重、体操、拳击等国家队比赛装备于当天联合发布。

运动员代表石智勇、朱雪莹、邹静源、张伯恒、罗宗实、梁玉帅、李倩、托赫塔尔别克-唐格拉提汉等奥运会和世界冠军均登台向数百家媒体和嘉宾展示了中国的表现。身着“冠军龙服”的运动员。

国内体育营销总结

◆世界竞走冠军王丽萍出任悦棉科技首席睡眠官

8月20日消息，悦棉科技宣布，竞走世界冠军王丽萍将担任公司悦棉首席官。

据悉，王丽萍将与悦眠科技的专业团队共同开发睡眠领域的产品和服务，为用户提供更适用、更科学的睡眠解决方案。

◆太平洋网络与北京世行达成深度合作

据8月20日消息，太平洋网络与北京WB团队达成深度合作。太平洋科技表示，目前，KPL年内容观看量已达170亿，独立用户观看比赛超过1亿，年度赛事覆盖率达到90%。这充分展现了王者荣耀和KPL在中国乃至全球电竞行业的巨大影响力。

自2021年主场落户北京以来，获得了2022年KPL夏季季军、2022年挑战者杯亚军等荣誉。从二级联赛起步，到如今成为KPL顶尖强队，北京WB战队用实力和拼搏书写了不平凡的成长历程。

◆伊利成为北京国安官方合作伙伴

据8月20日消息，伊利集团正式成为北京国安足球俱乐部官方合作伙伴。 2023年中超联赛第23轮（北京国安VS上海申花），双方在中场环节举行官宣仪式，共同亮相中超联赛。

北京国安是伊利在中国的首家职业体育俱乐部合作伙伴。双方将在品牌推广、赛事营销、比赛日线下销售、授权产品开发、粉丝活动等领域开展深度合作。

◆签约“新兵”南苏丹皮克联手6支男篮国家队争夺世界杯冠军

据8月20日消息，在海上丝绸之路起点中国泉州，匹克宣布与男篮世界杯“征兵”南苏丹国家队签署战略合作协议，全面支持这支从战争中脱颖而出、将于25日比赛的国家篮球队。 2023年男篮世界杯开幕。

至此，匹克签约参加男篮世界杯的球队数量已增至6支，另外5支球队分别是塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗和新西兰。 6支队伍横跨4大洲：亚洲、欧洲、非洲和大洋洲。

◆王楚钦成为松下空调活力生活方式代言人，与Z世代共同唤醒活力生活方式‍

8月21日，松下空调召开新品渔阳空调系列线下发布会，正式宣布与乒乓球新星王楚钦进行代言合作。宣布王楚钦担任松下空调活力代言人，与我们一起探索Z世代新生活理念。

从青奥冠军到世界冠军，王楚钦在赛场上不断为观众带来精彩瞬间。他所散发出的活力无疑成为了很多年轻人的偶像和榜样。这种朝气与活力与松下空调追求为用户创造的生活品质形成完美契合。

◆杨家瑜担任康比特品牌代言人

8月21日消息，近日，康比特在2023年田径世锦赛开赛之际宣布签约女子20公里竞走世界冠军、世界纪录保持者杨佳玉。

康比特表示，将凭借20多年服务国家队的深厚经验，帮助杨佳玉突破自我，创造伟大成绩，共同展现“中国步伐”的力量。

◆美博集团成为塞尔维亚男篮官方赞助商

8月21日消息，美博集团近日成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商、2023年国际篮联国际团结杯官方合作伙伴。

塞尔维亚篮协主席兹拉特科·博利表示，非常感谢美博集团的支持，希望塞尔维亚队在国际团结杯和男篮世界杯上取得好成绩。

◆上海青建汽车科技有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

据8月21日消息，上海青建汽车科技有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议。自此，上海青建汽车科技有限公司正式成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

上海青建汽车科技有限公司成立于2019年，拥有车身域控制、智能驾驶等多领域技术开发经验。依托长期积累的汽车总线网络、模型算法、平台架构等核心技术，致力于中高端汽车零零组件产品的研发和销售。

◆吉祥航空成为南京城足球俱乐部官方合作伙伴

8月24日消息，中甲南京城足球俱乐部与吉祥航空有限公司展开跨界合作，吉祥航空正式成为南京城官方合作伙伴。

据了解，这是吉祥航空首次涉足中国职业足球领域。将承接俱乐部出行及比赛事宜，保障球队出行，并提供快速行李托运、快速安检等专属服务。

◆Stika成为WTT明星挑战赛兰州站官方牌桌赞助商

8月24日消息，近日，WTT明星挑战赛兰州站组委会与斯蒂卡（北京）体育用品有限公司签署合作协议，自赛事筹备起，STIGA将正式成为官方赛台赞助商WTT明星挑战赛2023兰州站，助力本次赛事的顺利筹备和成功举办。

作为WTT系列赛事之一，WTT明星挑战赛兰州站将于10月2日至8日在兰州奥体中心郁金香综合馆举行。

◆浙江利达电气有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

据8月25日消息，浙江利达电气有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议。自此，浙江利达电气有限公司成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

浙江利达电气有限公司成立于1987年，以“创国际品牌，建百年企业”为经营目标。凭借工匠精神扎根传统及新能源汽车零部件行业30余年。低压汽车线束总成、新能源汽车充放电桩、高低压连接器、零部件产业链上下游持续研发。

国际体育营销概要

◆Under Armour 与阿森纳前锋 Nketiah 达成合作

据8月20日消息，Under Armour近期与阿森纳前锋埃迪·恩凯蒂亚（Eddie Nketiah）达成新的合作伙伴关系。 Nketiah 加入了 Under Armour 不断壮大的足球运动员名单，其中包括利物浦后卫特伦特·亚历山大-阿诺德和皇家马德里后卫吕迪格等人。

作为合作伙伴关系的一部分，Nketiah 将在球场上穿着 Under Armour 的 Shadow Pro 运动鞋，以及该品牌最新的性能和运动风格产品。

◆美国公开赛与灰雁伏特加续约

据8月20日消息，近日，美国网球公开赛与百加得旗下灰雁伏特加延续了体育领域历史最悠久的烈酒合作伙伴关系。 2023年，双方将庆祝合作17周年。灰雁将再次成为美国网球公开赛的官方伏特加，并为本次赛事提供官方招牌鸡尾酒。

美国公开赛和灰雁于 2007 年首次合作，自那时起，Honey Deuce 鸡尾酒已售出超过 180 万瓶，其中 2022 年售出破纪录的 405,000 瓶。

◆世界田联与德勤建立全球合作伙伴关系

据8月20日消息，世界田径协会与德勤近日建立了新的全球合作伙伴关系，以支持和加速世界田径协会未来六年的数字化转型和创新需求。

德勤将于2024年1月1日至2029年12月31日期间为世界田径和世界田径系列赛赛事提供广泛的数字咨询服务、体育运营和平台。此次合作建立在世界田径与德勤之间的现有关系基础上，并将产生协同效应与德勤的 IOC TOP 合作伙伴关系。

◆费城老鹰队四分卫贾伦·赫茨成为 Jordan Brand 代言人

据8月21日消息，费城老鹰队明星四分卫杰伦·赫茨近日与Jordan Brand签约。

虽然Jordan Brand在美式足球界的影响力并不大，但从1999年开始更加关注NFL，签下了兰迪·莫斯，后来又与沃伦·萨普和多诺万·麦肯纳合作。布和特雷尔·欧文斯签署了协议。

内马尔成为葡萄牙马业巨头新任全球大使

8月24日，内马尔成为葡萄牙马业巨头Horse Team/Campline Horses的首位全球大使。该集团独家拥有两匹奥林匹克纯种卢西塔诺马（埃斯科里亚尔和福戈索）及其数百匹后代。

内马尔此前赞助了由埃斯科里亚尔和福戈索组成的巴西盛装舞步队，该队将参加明年10月在智利举行的泛美运动会。此外，NN Consultoria和内马尔的父亲将担任葡萄牙马业巨头在拉丁美洲的独家商业代表。

◆Vendrosova 成为 J. Lindeberg 品牌大使

8月24日，瑞典时尚品牌J. Lindeberg签约Vondrousova为其品牌大使。

这位24岁的捷克网球名将目前世界排名第九，是公开赛时代首位夺得温网女单冠军的非种子选手。

◆德国电信成为2024年欧洲杯官方合作伙伴

8月24日消息，德国电信将在德国2024年欧洲杯中扮演核心角色，成为赛事在电信服务、赞助和媒体版权三个领域的官方合作伙伴。作为官方电信服务合作伙伴，该公司将确保10个体育场馆和主办城市的所有球迷区以及24个球队大本营和训练区的网络连接。

作为2024年欧洲杯的国家赞助商，德国电信将支持欧足联的旗手计划，并为所有比赛招募各国旗手。该公司还获得了所有 51 场欧洲杯比赛的媒体转播权，这些比赛将在 MagentaTV 上进行直播。

注：本文所用图片均来自网络