在2021年，互联网行业处于惨淡的状态，在线健身行业越来越热。

从11月到12月，许多各种规模的公司都采取了新的措施：在交通资源和5000万现金奖励上投资100亿美元，以支持健身创作者，Baidu推出了Smart Fitness Irrors，举行了智能绳索跳过竞争，甚至是Netease，甚至可以使Fitness和Shuanghui都不适合或投资Fitness，甚至没有投资，甚至没有投资。 设备。

与2015年的Geay和Gudong这样的少数初创公司相比，健身行业显然已经“出现”。健身遵循国家趋势，并获得了政策支持，这使入境乐观。这个行业真的会有光明的未来吗？

越来越多的混乱

喜欢在线健身的小米今年首次开发了选择恐惧症。

以前，她使用了专业的运动软件，例如通过躺在家里的瑜伽垫上来锻炼身体。今年，当我在浏览Douyin时看Bilibili时，当我浏览Xiaohongshu时，我不时被健身博客作者推动。她练习了几次，发现自己感觉很好。在吉马吃晚餐时，她还看到一家健身镜公司在做活动。经过半个小时的经验，她的心中有些种植。

“如果不是因为价格太贵，我肯定会在客厅里有一个。”她仍然错过健身镜。

在2021年，健身轨道已成为一条流行的曲目。除了原始的健身软件和离线体育馆外，互联网公司，硬件公司，服装公司甚至食品公司都参与了该行业。

BAIDU确实搜索，通过Xiaodu Tiantian Fitness Mirror进入智能健身轨道。在硬件方面，华为手表提供运动和健身功能。他们还推出了健身电动自行车，并依次吸引了许多智能健身公司加入了洪蒙的生态系统。不久前，华为启动了“ Weijing”商标注册计划，其中包括健身设备等。小米已经通过生态链列出了几家健身硬件公司，今年它已经押注了健身内容订阅平台艾滋病健身，这将为小小的智能家庭健身设备提供健身课程。 Super Orangutan还启动了一个应用程序，希望能在家庭场景中抓住用户的时间。

在资本市场中，健身也是一个受欢迎的行业。在流行病爆发后，保持两轮融资两轮融资，投资后的估值为20亿美元。今年4月，Fiture完成了3亿美元的融资。 6月，云迈宣布已经完成了C2一轮融资2亿元人民币。 10月，Yes Ye Ye Xiaozun完成了超过1亿元的一轮融资。 5月，MINT Health宣布已完成D系列融资，并在11月宣布他们完成了另一轮融资。 Super Orangutan宣布，它已经完成了数亿人民币的E轮融资，该融资由CICC Capital的资金领导，投资后的估值接近10亿美元。

到现在为止，健身内容已经卷起。去年12月，Keep支持的创作者，并宣布将投资100亿美元的交通资源和5000万现金奖励，以支持高质量的健身内容创建者，同时增加专家的商业发展。明年，Keep将创造1.5亿美元的创作者，并在3年​​内获得超过10,000个健身专家单一平台的平台收入。 Baidu进入健身轨道后，它还在健身内容方面做出了努力。

无论用户打开哪种主流平台，几乎所有健身内容都可以供消费。无论使用哪种生态智能硬件，不可避免地会提醒他们运动和保持健康。健身已经从利基垂直轨道跳到了近战中的流行轨道。

公司太多了，如何赚钱

尽管有很多参赛者，但国内在线健身公司尚未成功列出。这个行业赚钱吗？仍然没有准确的答案。

在中国最接近的健身公司是Keep，该公司成立于2015年。2020年，Keep的总收入超过11亿元人民币，其中健身产品的收入超过了6亿元人民币，会员资格和付费内容收入超过3亿亿元，并且广告收入超过1000万元。其中，健身产品占多数，健身产品主要包括食品和服装等消费产品。

与外国健身公司相比，Keep的收入仍然有很大的增长空间。美国领先的健身公司Peloton已被列出。根据财务报告，今年第三季度的收入为8.05亿美元，同比增长6％，在线健身订阅者为249万美元，去年同期增长了87％。

今年健身行业流行的主要原因之一是硬件的努力。在今年筹集资金的健身公司中，有很多将硬件作为主要产品，但是目前，健身硬件仍在投资期。

继续于今年4月推出其硬件产品动态自行车，再加上在用户中流行的保留现场课程。除硬件外，健身公司还可以从其他衍生产品中赚取收入。

至于刚进入健身轨道的其他公司，他们目前处于投资期，尚未发布收入数据。可以判断这个行业才刚刚开始。

该行业仍处于早期阶段，未来是否有前途？

这一轮在线健身的股息很大程度上是由于流行病，直到现在，各个地方的流行状况仍在间歇性地持续。现在值得讨论的问题是，当流行病结束时，健身行业仍然是一个真正的主张吗？

小米几乎从不运动，在流行病期间呆了很长时间，并逐渐形成了适应性的习惯。根据第三方咨询机构Questmobile的报告数据，2020年2月，中国体育和健身应用行业的活跃用户数量迅速增至8928万，同比增长93.3％。在这种背景下，在线健身公司（例如Keep）的快速发展也是健身行业成为全面市场趋势的核心逻辑。

健身红利的另一个主要背景是国家政策层面的支持。 2020年10月10日，国务院总办公室发表了“关于加强国家健身健身设施大规模运动的建设和发展的意见”，该设施明确建议促进“互联网 +健身”。 2021年，国务院发布了“实施计划在第14个五年计划期间为国家健身设施缺点的赔偿计划”，到2025年，将形成具有丰富供应，合理布局和完整功能的健身设施网络。

但是，健身公司必须面对的另一个事实是，与国外相比，家庭健身人士仍然存在很大的差距。当然，这也意味着该行业具有巨大的潜力。根据“ 2020年中国健身行业数据报告”，当前健身人群的渗透率仅约5％，与美国的渗透率超过30％相比，这是一个显着的差距。总体而言，中国用户对健身知识没有足够的了解。在此阶段，更多的用户仍然需要愿意锻炼身体，例如健身，并将健身发展成为一种习惯。这个市场仍然需要健身公司来教育和普及。

从这个角度来看，在线健身公司正在努力工作。这次继续启动创建者激励计划，而奖励标准之一是您练习的次数。成为教练的方法越有效和有趣，人们愿意与在线教练一起锻炼的人越多，在线健身的空间就会更大。同时，在线教练变得越来越类似于离线情况。例如，每天晚上保持3小时的直播课程时，教练将与用户互动，鼓励他们并摆脱鸡血。这也将使用户注意高心率和放松。与在离线体育馆中跳跃时，它不再有很大不同。

保持副总统黄金金认为，在这一点上，需要反复提到的是用户自己的情绪，包括创造力，因为冷机算法不是通过用户的持久性来实现用户的持久性，而必须依靠诸如人和服务等温暖的链接。 “事实证明，我们认为内容是基础架构。原始的疼痛点消失了，我们如何进行深入进行操作，并使用更多有趣的方式让用户感到锻炼本身的乐趣，这是我们最近一直在努力工作的方向。”

滚动的健身公司不再将自己视为单独的应用程序或硬件产品公司，而是想成为提供一站式服务的平台。除了提供健身内容外，现在还要销售健身设备，健身食品，并为健身人员提供沟通的社区。此外，华为和小米等巨头已经为技术专利和相关资源做好了准备，并且可以预见智能健身轨道的巨大市场潜力。

技术使健身行业变得更大，这也意味着健身公司可能会变得更有价值。对健康需求的总体趋势的共识使越来越多的人对这一领域的健身轨道感到乐观。他们可以成功吗？

也许，当大多数用户同意健身是一种有趣而不是负担，并且每天愿意花半小时甚至十分钟的时间进行锻炼时，这件事确实会发生。这仍然需要适应健身公司的普及和及时的验证。

Ren Xiaoning/文字